„Man viskas prasidėjo nuo to, kai įsitraukia kažkas tokio aukšto lygio, kaip Bella“,-sako Victoria Watters, žiniasklaidos ir įžvalgų kompanijos „Dry Atlas“ bendražygė, orientuota į nealkoholinių gėrimų kategoriją. Wattersas jau seniai buvo susipažinęs su „Kin Euforics“, kai 2021 m. Bella Hadid prisijungė prie alkoholio alternatyvaus prekės ženklo; Kin buvo pagrindinis „Spirited Away“ lentynose, N/A butelių parduotuvė Manhetene, kurį įkūrė jos vyras Douglasas.
„Watters“ Hadido dalyvavimas buvo „didelis erdvės patvirtinimas gana anksti savo populiarumo cikle“. Nuo to laiko ji stebi tendenciją.
Greitai į priekį kelerius metus, ir dabar yra bent keliolika ar dvi garsenybių gėrimų prekės ženklų ir patvirtinimų, kurie neabejotinai nėra alkoholio. Mes turime De Soi Iš Katy Perry, Blake Lively’s Betty Buzz ir Almave iš F1 žvaigždės Lewiso Hamiltono; nealkoholinis burbulas iš panašių į modelį Constance Jablonski (Prancūzų žydėjimas) ir Kylie Minogue pavadinimų vyno prekės ženklas. Netaikoma alaus įmonė Atletiškas alaus darymas Skaičiuoja daugybę sportininkų tarp savo investuotojų ir turi tinkamą prekės ženklo ambasadorių buvusiame NFL žaidėjoje JJ Watt.
Tai nėra pirmas kartas, kai garsūs žmonės įsitraukė į gėrimų pramonę. Nuo 2010 m. Garsenybės nuo Michaelio Jordano (Cincoro) iki Kendall Jenner (818) iki Dwayne’o „The Rock“ Johnson (Teremana), atrodo, kad „Tequila“ prekės ženklai, atrodo, kasdien – tendencija, kuri atkreipia tik patikrinimą, ir į protestą. Bet ar „Celebrity Net“ yra tiesiog nauja senos grynųjų pinigų griebtuvo versija? O gal yra daugiau?
„Garsenybių remiami prekės ženklai turi pranašumą, nes jie pradeda nuo jau įsitraukusios klientų bazės“,-sako Chrisas Budzikas, vyresnysis rinkos analitikas, atliktas IwsrDuomenų ir analizės įmonė, orientuota į pasaulinę gėrimų pramonę. Nors kai kurie neišvengiamai pleiskanoja ar išnyksta į neaiškumą, kiti, pavyzdžiui, slenka ar „Fenty Beauty“ – savo pačių imperijos. Atsižvelgiant į tai, kad kategorija yra tikimasi augti Milijardus dolerių per ateinančius kelerius metus, kai ši plėtra paskatino socialinę žiniasklaidą – „Millennials“ ir „Zoomers“ – garsenybių susidomėjimas tikrai taip stebina? „Budzik“ nuomone, „Nėra ALC produkto patvirtinimas yra pelningas, žemai kabantis vaisius“.
Geria rašytoją ir „Prix Fixe“ Įkūrėjas Oset Babür-Winter sako, kad kliūtis patekti į N/A yra daug mažesnė: vienam dalykui yra mažiau taisyklių, palyginti su pilnaverčiais gėrimais, ypač tekila, kurie turi būti gaminami konkrečiose Meksikos vietose. Tai taip pat išvengia kai kurių dygliuotų problemų. Daugelis teisingai pažymėjo, kad tekila yra kultūriškai reikšminga dvasia ir daugelio žemės ūkio bendruomenių pajamų šaltinis, kurio pragyvenimui gali kilti grėsmė prekės ženklams, kurie remiasi pramonine agavos gamyba – nustatyta, kad kai kurios įžymybės, atrodo, mažai rūpinasi.
Šiame kontekste netaikoma, gali būti etiškesnis ir priimtinesnis būdas. Tai taip pat gali būti mažiau tikėtina, kad bent jau kol kas plunksna. „Aš mažiau vertinu ar skeptiškai vertinu įžymybes, patekusius į tą erdvę“,-prisipažįsta Babür-Winter. Tradiciniai alkoholiniai produktai, tokie kaip „Tequila“, turi daugybę specializuotų žinių pasaulių, sukurtų per šimtmečius: „Tai žemės ūkis, ūkininkavimas, tai nėra kažkas, ką galite tiesiog padaryti laboratorijoje“,-sako Babür-Winter. „Bet tu gali Darykite nealkoholinius gėrimus laboratorijoje. “
Taip pat yra ir kitų veiksnių, dėl kurių netaikoma, pavyzdžiui, prieš tai tekilą, ypač parduodami garsiuoju veidu. Sliekai supakuoti nealkoholiniai gėrimai dažnai būna kaip gyvenimo būdo produktai-„Aspirational“ ir „Wellness-Hackent“, tai yra prieinamos prabangos apraiška. Žr., Pavyzdžiui, prekės ženklų rinkodaros kalbą. „Su Bero Rankoje, jūs ne tik geriate – jūs apėmėte pasididžiavimo ženklelį “, – skelbia Tomo Hollando naujojo netaikomumo alaus svetainė, dar labiau apibūdinta kaip„ stiliaus signalas “. Kin padeda gėrėjui „pasiekti padidėjusią sveikatos, nuotaikos ar gerovės būklę“ su įvairiais „energijos transformuojančiais ingredientais“, o gėrimai iš gėrimų iš G taškasNaujasis putojantis Gillian Anderson prekės ženklas „Soft-Treak“ gali „pakelti savo dvasią“ arba padėti jums „paragauti, koks malonumas jaučiasi“.
Tokie ženklų ir amorfinių garantijų rūšys vargu ar apsiriboja alkoholio alternatyvomis, kuriose pridedami dideli vardai-„N/A“ kategorija vis dar turi porėtus kraštus ir nėra sutarta apibrėžimo, taigi, ar jūs perkate, ar parduodate, tai gali būti savotiškai viskas nori, kad taip būtų. O kas geriau projektuoja siekius, nei garsenybę?
Žinoma, šie sveikatingumo ir gyvenimo būdo pasakojimai nebūtinai sukonstruoti rinkodaros tikslais. Daugybė įžymybių įsitraukia Trejo dvasios Siūlo tekilos, džino ir viskio alternatyvas be alkoholio. Hadid viešai aptarė savo blaivumo kelionę, kaip ir Cara Delevingne, kurios „Della Vite“ prekės ženklas (kartu su seserimis Poppy ir Chloe) paskelbė „Della Vite Zero“ Praėjusią vasarą. Kiti gali išlaikyti savo susilaikymą nuo alkoholio privaesnio, nors ne tik atsidavę „Teetotalers“, kurie vairuoja „N/A Boom“,-be abejo, įžymybėms leidžiama būti tokia blaiviai ir patiria kaip visi kiti.
Kai kurie vartotojai vis dėlto išlieka skeptiški. Aleksas Jump, operacijų direktorius Sutelkite dėmesį į sveikatą ir būsimas „Peach Crease Club“ Denveryje, sako ji visada džiaugiasi, kad kategorija auga ir vystosi, tačiau perspėja, kad „vis dar svarbu užduoti visus tuos pačius klausimus ir kritiškai paragauti produkto“. 2024 m. Spalio mėn. Apklausoje Wattersas paklausė „Dry Atlas“ skaitytojų apie „garsenybių dalyvavimo“ poveikį, o 48 procentai respondentų nurodė, kad tai padarys juos mažiau suinteresuoti išbandyti produktą.. “Ir tai yra nuo trečdalio, kai mes paprašėme prieš šešis mėnesius “,-sako ji. Kai kurie gali suvokti garsenybių prekės ženklus kaip „masinius“ ar mažiau įdomius, ir netgi „Watters“ dotacijas ji „nežinia, kaip jie iš tikrųjų gaus romanus ir amatą“.
Tačiau ji taip pat pažymi, kad jos pavyzdžių grupė dažniausiai yra žmonės, kurie jau rimtai vertina šią kategoriją ar net įterptų į pramonę – ir net ir stipriausi skeptikai pripažįsta, kad daugiau prekės ženklo pripažinimo gali būti tik tai, ko reikia, kad daugiau žmonių pritrauktų į raukšlę. „Taigi, net jei jie asmeniškai nesidomi produktu, jie yra dėkingi, kad įžymybės atkreipia teigiamą dėmesį į masinių vartotojų erdvę“, – sako ji. Galų gale, atrodo, kuo labiau linksmiau.
